Am 5. und 12. November fanden die allerersten Back-to-Back-Spiele der National Football League während der Regular Season in Frankfurt statt. Die Miami Dolphins unterlagen den Kansas City Chiefs mit 14:21 und die Indianapolis Colts bezwangen die New England Patriots mit 10:6. Bei der Rückkehr der NFL nach Frankfurt – einer Stadt mit einer reichen Tradition im American Football – kamen Fans aus ganz Deutschland und darüber hinaus zusammen, um die beiden mit Spannung erwarteten Spiele zu feiern.
Die Nachfrage nach NFL-Aktivitäten in der Mainmetropole war riesengroß. Es bildeten sich meterlange Schlangen an sämtlichen NFL-Merchandising-Shops sowie an den zahlreichen Football-Challenges auf der NFL-Fan Experience am Roßmarkt. Die ganze Stadt wurde durch die diversen Team-Pubs, Partys und viele weitere Aktionen für zwei Wochen zum Zentrum für die NFL-Community.
NFL Frankfurt Games in Zahlen
100.167 Fans besuchten die beiden aufeinanderfolgenden Spiele im Frankfurter Stadion, der Heimstätte des Bundesligisten Eintracht Frankfurt.
Das Spiel zwischen den Miami Dolphins und den Kansas City Chiefs am 5. November wurde von 9,6 Millionen Zuschauern am TV und digital verfolgt und war damit das meistgesehene internationale Spiel auf NFL Network. Im Vergleich zum Spiel in der Week 10 der letzten Saison in München stieg die Zuschauerzahl um 66 Prozent.
Broadcastpartner RTL feierte mit den NFL Frankfurt Games große Quotenerfolge. Mit bis zu 1,51 Millionen Zuschauern und hervorragenden 20,0 Prozent Marktanteil in der Zielgruppe der 14 bis 49-Jährigen erzielte der Auftritt der Kansas City Chiefs Saisonbestwerte. Auch das zweite Spiel in Frankfurt knackte die Millionenmarke und setzte den außerordentlichen Erfolg der NFL beim jungen Publikum im Free-TV fort. Bis zu 1,08 Millionen Fans verfolgten den Sieg der Colts und sorgten für einen starken Marktanteil von 14,7 Prozent bei den 14- bis 49-Jährigen.
Merchandising und Fanartikel boomen. Aus Retail-Perspektive war das Spiel Miami Dolphins gegen Kansas City Chiefs am 5. November das Spiel mit den höchsten Pro-Kopf-Ausgaben bei einem internationalen Spiel jemals und der NFL-Shop Europe vermeldete seinen bisher umsatzstärksten Sonntag.
Die Social Media Channels der NFL Deutschland verzeichneten während den beiden Spielwochen 60 Millionen Videoaufrufe und 3 Millionen Fan-Interaktionen – im gleichen Zeitraum lag das Wachstum an Followern über alle NFL Deutschland Channels hinweg bei rund 50.000.
Im Rahmen des Global Markets Program der NFL waren Teams mit entsprechenden Vermarktungsrechten in Deutschland während der Spielwochen in Frankfurt aktiv: Die Kansas City Chiefs mit dem „ChampionShip“ und die New England Patriots mit dem „Patriots Haus“ – sie veranstalteten Aktivitäten für die Fans vor Ort; die Carolina Panthers übernahmen außerdem eine lokale Frankfurter Bar und ein Restaurant, um eine Watchparty zu veranstalten.
Über 100.000 Fans besuchten die NFL-Experience in der Frankfurter Innenstadt – eine kostenlose Fan-Aktivität im Herzen der Stadt, um die Fans auf die beiden Frankfurt Games einzustimmen.
Alexander Steinforth, General Manager der NFL Deutschland, ist begeistert vom zweiten offiziellen Auftritt der NFL in Deutschland: „Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: die NFL ist in Deutschland angekommen. Wir haben in den vergangenen 24 Monaten eine Menge ‚firsts‘ gesehen: Die NFL-Premiere in München 2022, die Eröffnung des NFL Germany Büros vor einigen Wochen und ganz aktuell die Premiere der NFL mit zwei Spielen in Frankfurt. Wir sind mehr als zufrieden und dankbar, dass die vier NFL-Team von den Fans und Gästen in Frankfurt herzlich empfangen wurden. Wir freuen uns jetzt bereits darauf, die Zusammenarbeit mit unseren Partnern der Stadt Frankfurt und der Eintracht Frankfurt Stadion GmbH fortzusetzen.“
Oberbürgermeister Mike Josef (SPD) ergänzt: „Es waren großartige Bilder von Frankfurt, die aus Anlass der beiden NFL-Spiele in die Welt getragen wurden. Bilder von glücklichen Menschen, die Frankfurt und den American Football gefeiert haben. Die Stadt hat sich als hervorragender Gastgeber präsentiert und wir wurden belohnt mit den positiven Rückmeldungen der Mannschaften, der Fans aber auch der Wirtschaftsakteure wie Handel und Gastgewerbe. Wir sind dankbar, dass wir die Gelegenheit erhalten haben, unsere tolle Stadt derart präsentieren und als Bühne für diese herausragenden sportlichen Ereignisse anbieten zu können – weltoffen und emotional!“
Nach den historischen Spielen in Frankfurt in dieser Saison hat sich die NFL verpflichtet, in den nächsten zwei Jahren – bis 2025 – jährlich ein Regular Season Game in Deutschland auszutragen. Zusätzlich zu den beiden Spielen in Frankfurt fanden im Rahmen der NFL International Games 2023 drei weitere Spiele im Oktober in London statt, wobei die Jacksonville Jaguars als erstes Team überhaupt zwei aufeinanderfolgende Spiele auf internationaler Ebene austrugen.
