Am Spessart Stand in der Hessen Halle 7.2c wird erstmals die 52-seitige Broschüre ausgelegt. Die Aufmachung und der Inhalt unterscheiden sich bewusst von sachlichen Informationskatalogen: „Wir wollen durch unsere Geschichten Lust auf den Spessart wecken“, sagt Geschäftsführer Bernhard Mosbacher.
Im neugestalteten Auftritt und mit neuem Logo zeigen sich erstmals die Ergebnisse des Markenstrategieprozesses, der sich zusammen mit den Leistungsanbietern und einer externen Agentur über eine Dauer von mehr als einem Jahr hingezogen hat. Auch die Erste Kreisbeigeordnete Susanne Simmler als Aufsichtsratsvorsitzende sowie Dr. Gunther Quidde, Hauptgeschäftsführer der IHK Hanau-Gelnhausen-Schlüchtern, sind von dem neuen Produkt überzeugt. „Dieses klassische Medium einer hochwertigen Broschüre ist hervorragend geeignet, um die Werte und Angebote der Region nachhaltig zu vermitteln“, betonen sie.
Der Spessart steht für innovatives, inspirierendes Wald- und Naturerleben und bietet kleine Fluchten aus den Alltag. Sanftes Mountainbiken und Wandern, ein therapeutisches Naturerlebnis gepaart mit Gesundheitskompetenz sowie eintauchen in Märchen und Geschichte an Originalschauplätzen stehen für den Gast im Vordergrund. Der Spessart wirkt auf der einen Seite naturverbunden, verwurzelt, auf der anderen Seite bewegend, abenteuerlich und mystisch. Dies drückt sich im Markenbild aus mit Naturfarben, mit Bildern vom Wald und den mystischen Orten wie Burgen und mittelalterlichen Städten. Der Mensch drängt sich nicht in den Vordergrund. Die vier Leitthemen: Wandern, Mountainbiken, Wohlfühlen und Kultur ergänzen das Markenbild und machen es vor Ort erlebbar. „Das Logo mit der Stempelanmutung sowie Merchandisingartikel wie ein Vintage-Wanderrucksack, Holzartikel oder eine Retro-Emaille-Tasse greifen das Markenbild auf“, erläutert Mosbacher.
Deutlich werden die Themen und die Bildsprache im neuen Spessart-Magazin: Reportagen über einen Wanderschäfer im Sinntal, ein Marionettenstück zum Märchen Frau Holle, das Schreinern einer Bank für den Wanderweg Spessartbogen und ayurvedisches Kochen im Ayurveda-Zentrum in Birstein sollen Lust wecken, die Region kennenzulernen. Hierbei stehen die Bilder im Vordergrund, ergänzt durch die Themen mittelalterliche Kultur, Aktivitäten wie Wandern und Mountainbiken sowie Familienangebote und Wellness. Auch das Thema Genießen mit Apfelweinkeltern und regionalen Spezialitäten kommt nicht zu kurz. Der Titel mit einer im Nebel verschwimmenden Spessart-Landschaft kurz vor Sonnenaufgang zeigt wie die Markentonalität interpretiert wird.
Vertrieben wird das Magazin über örtliche Tourist-Infos, Hotels und Unterkunftsbetriebe, Messen sowie den Lesezirkel. „Dies ist nur der erste Baustein, das Thema online spielt naturgemäß eine große Rolle. Hier wird zunächst ein Spessart-Blog im April an den Start gehen, bevor im Sommer die Webseite www.spessart-tourismus.de folgt, zusammen mit den Auftritten in den sozialen Netzwerken. Dies alles soll dazu führen, dass der Spessart für neue Kunden interessant wird und Lust geweckt wird, unsere Region zu besuchen“ so Mosbacher, denn „wir bieten mehr als Lieselotte-Pulver-Räuberromantik“. Ein Schwerpunkt der Quellmärkte für Marketingaktivitäten, die durch Radiowerbung, Anzeigen und Messeauftritte ergänzt werden, liegt direkt vor der Haustüre: die Metropol-Region Rhein-Main mit insgesamt 5.5 Millionen Einwohnern.
Foto (von links): IHK Hauptgeschäftsführer Dr. Gunther Quidde, STM-Mitarbeiterin Silke Zander, STM-Mitarbeiterin Dana Wagner, Erste Kreisbeigeordnete des Main-Kinzig-Kreises Susanne Simmler, STM-Mitarbeiterin Katia Giry, STM-Geschäftsführer Bernhard Mosbacher.
